La publicidad digital ha convertido a millones de personas y organizaciones no solo en el objetivo de los anuncios, sino también en los anunciantes.
Pero no responde fácilmente a la pregunta obvia: ¿Funcionó ese anuncio?
Mucho antes de que se inventaran los anuncios digitales, Lester Wunderman acuñó el término "Marketing directo". Esto es publicidad medida y activa. Gaste $10 en un anuncio y mañana sabrá si ganó $20 o perdió cinco.
Lester ayudó a inventar la tarjeta American Express e hizo crecer el Columbia Record Club, entre otras hazañas de marketing directo. El secreto es simple: mida un anuncio y, si 'funciona', hágalo más.
Y así, Google. Google gana miles de millones de dólares vendiendo marketing directo a organizaciones que no son particularmente valientes, perspicaces o inteligentes. Simplemente están probando, midiendo y repitiendo.
Por otro lado, los anuncios en podcasts o Twitter casi nunca miden bien. Raramente parecen "funcionar" en el sentido de P&L, porque son anuncios de marca, no anuncios directos.
El propósito de un anuncio de marca es transmitir una sensación difícil de medir pero importante al consumidor potencial. El anuncio de la marca cuenta una historia, genera confianza y, sobre todo, ayuda al cliente a decidir que esta marca lo hace sentir lo suficientemente bien (difícil de definir) como para pagar más por ella.
Si intenta medir anuncios de marca, como quarks y otros fenómenos cuánticos, los beneficios desaparecen. Las mismas cosas que harías para que midieran mejor hacen que sean anuncios de marca bastante malos.
Publicar anuncios de marca en un medio que va en contra de lo que la marca está tratando de lograr tiene muy poco sentido, independientemente de cuánto cueste. Por otro lado, es difícil pagar de más patrocinando interacciones que generen confianza y conexión.
Todo un largo camino para decir que los anunciantes en el espacio digital finalmente dedican más tiempo y energía a pensar en los lugares que anuncian y se preguntan si simplemente están haciendo más ruido o si realmente marcan la diferencia.
¿Funciona la publicidad en internet?
Cuando se trata de marketing, se habla mucho de si la publicidad en Internet funciona o no. Algunos dicen que es una pérdida de tiempo, mientras que otros juran por ella. Entonces, ¿qué dicen las estadísticas sobre este método de marketing? Sigue leyendo para averiguarlo.
La publicidad en Internet es una poderosa herramienta de marketing que puede utilizarse para llegar a un amplio público.
La publicidad en Internet puede ser una forma eficaz de llegar a los clientes potenciales, sobre todo si se orienta adecuadamente.
En general, la publicidad online se considera una forma más eficaz de llegar a los clientes que los anuncios impresos o televisivos. Esto se debe a que los anuncios online pueden actualizarse repetidamente con nueva información, lo que los hace más eficaces para captar la atención de los clientes potenciales. Además, los anuncios online pueden colocarse en muchos sitios web diferentes, lo que aumenta su alcance.
Sin embargo, la publicidad en Internet también tiene algunos inconvenientes. Uno de los inconvenientes es que suele ser caro publicar anuncios en Internet. Otro inconveniente es que los anuncios en Internet pueden no ser tan eficaces para llegar a alguien que no conozca ya tu producto o negocio. Sin embargo, con la planificación y la estrategia adecuadas, la publicidad en Internet puede ser una poderosa herramienta para llegar a los clientes potenciales.
Entre los beneficios de la publicidad en Internet se incluyen el aumento del tráfico y los ingresos del sitio web, el crecimiento de tu base de seguidores y la conexión con nuevos clientes.
La publicidad en Internet se ha convertido en una forma popular de llegar a los clientes potenciales, y hay una serie de afirmaciones sobre su eficacia. Algunos expertos afirman que la publicidad en Internet puede ser beneficiosa porque puede llegar a una gran audiencia y suele ser barata. Además, los anuncios de Internet pueden circular fácilmente por la red, lo que puede ayudar a ampliar su alcance.
Sin embargo, también hay escépticos que dudan de la eficacia de la publicidad en Internet. Estos críticos señalan que mucha gente ya ve los anuncios de Internet de forma gratuita, y por tanto no hay razón para pagar por ellos. Además, algunos estudios han constatado que los anuncios en Internet pueden llegar a disminuir el tráfico y los ingresos del sitio web. En general, la publicidad en Internet es una forma eficaz de llegar a los clientes potenciales, pero también está sujeta a debate.
Sin embargo, también existen algunas ideas erróneas comunes sobre la publicidad en Internet que deben abordarse.
Antes se pensaba que la publicidad en Internet era un despilfarro de dinero, porque no había forma de seguir los resultados. Sin embargo, estudios recientes han demostrado que la publicidad en Internet puede ser una forma eficaz de llegar a públicos específicos. Una de las razones por las que la publicidad en Internet tiene tanto éxito es que puede llegar a un gran número de personas a un bajo coste. Además, los anuncios de Internet pueden personalizarse para atraer a diferentes grupos demográficos, lo que los hace más atractivos que los anuncios tradicionales.
Sin embargo, también hay algunos conceptos erróneos comunes sobre la publicidad en Internet que hay que abordar.
En primer lugar, es importante recordar que la publicidad en Internet no es mágica. Incluso con altos índices de efectividad, los anuncios en Internet no producirán necesariamente resultados a menos que estén bien orientados.
En segundo lugar, es importante recordar que los anuncios de Internet no siempre son eficaces. A veces, incluso los anuncios muy dirigidos pueden ser ignorados o rechazados.
Por último, los anuncios de Internet pueden ser costosos, por lo que es importante tener en cuenta el posible retorno de la inversión antes de comprometerse con una campaña publicitaria.
Por ejemplo, mucha gente cree que la publicidad en Internet sólo es eficaz para los negocios con precios elevados o grandes compras.
La opinión generalizada es que la publicidad en Internet es una forma ineficaz de llegar a los clientes potenciales. Sin embargo, en los últimos años, algunos expertos han empezado a cuestionar esta opinión. Una de las razones de este cambio de opinión es que la publicidad online es cada vez más selectiva, lo que la hace más eficaz que nunca.
Por ejemplo, las empresas que venden productos o servicios más caros pueden ahora dirigir sus anuncios a los clientes que probablemente estén más interesados en sus productos. Además, la nueva tecnología está haciendo posible el seguimiento real de si los anuncios online tienen un impacto en las compras. Como resultado, cada vez más empresas están adoptando la publicidad en Internet como medio para llegar a los clientes potenciales y construir sus canales de venta.
En realidad, la publicidad en Internet puede ser utilizada por cualquier empresa -grande o pequeña- para llegar a un mercado objetivo y conseguir más negocio.
En los últimos años, ha habido un gran debate sobre si la publicidad en Internet funciona. Algunos expertos dicen que los beneficios de la publicidad en Internet son limitados, mientras que otros sostienen que puede ser una herramienta clave en la investigación de marketing. De hecho, es probable que ambas partes del argumento tengan algún mérito.
La publicidad en Internet puede utilizarse para llegar a una amplia audiencia, y ciertos tipos de anuncios pueden ser extremadamente eficaces para generar tráfico a un sitio web o atraer a nuevos clientes. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la publicidad en Internet no es una bala mágica: no puede garantizar resultados. Simplemente da a las empresas la oportunidad de llegar a clientes potenciales que probablemente estén interesados en sus productos o servicios.
En última instancia, que la publicidad en Internet funcione o no depende de los objetivos de la empresa y del tipo de anuncio que se utilice. Las empresas que quieran generar ventas inmediatas deben considerar el uso de anuncios en línea que incorporen ofertas o descuentos.
Las empresas que estén interesadas en generar clientes potenciales o en crear conciencia de marca deberían centrar sus esfuerzos en publicar anuncios dirigidos a grupos demográficos específicos o en crear conciencia de marca a lo largo del tiempo.